Oktober 2009
I 2009 drikker
hver eneste af de 60 millioner italienere 192 liter vand på flaske. Til
sammenligning drikker finnerne 16 liter.
Med
eller uden bobler
60% af italienerne foretrækker flaskevand
uden brus og 18% naturligt brusende mineralvand (som f.eks. Ferrarelle).
12%
foretrækker let brudende mineralvand og kun 10% er til vildt sprudlende
bobler.
Vand i kande
Det
er ikke særligt grønt at drikke flaskevand, og flere byer laver derfor
kampagner, der skal få folk til at skifte flaskerne ud med vandhanevand.
I
Arezzo i Toscana har kampagnen "Vand i kande" fået byens borgere
til i dag at foretrække vandhanevand. I hele den øvre del af Arno-dalen
i Toscana drikker 53,6% af borgerne nu vand fra hanen, mod kun 18% i 1999.
(Kilde:
La Repubblica 1.10.2009)
Artikel fra 2008
Italienernes
forbrug af mineralvand på flaske er steget cirka tre pocent årligt
siden midten af 1990´erne, og hver italiener skyllede i 2003 172 liter af
slagsen ned hvert år.
Det bliver i alt til over 6,7 milliarder
liter vand, der slæbes fra butikkerne og hjem i boligerne. ( Kilde: Massmarket.it
)
I gennemsnit har en italiensk familie to-tre forskellige
slags mineralvand i deres hjem, men selv om der er omkring 300 forskellige typer
mineralvand på markedet i Italien, så sidder tre grupper på
75% af markedet.
De tre virksomheder er San Pellegrino (Nestlé),
San Benedetto (Danone) og Co.Ge.Di Italacqua.
Nestlé alene har
registreret 260 forskellige mineralvandsmærker internationalt - blandt
disse de kendte italienske mærker San Pellegrino, Levissima, Panna, San
Bernardo og Recoaro.
Danone derimod markedsfører blandt mange andre
mærker de italienske Ferrarelle, San Benedetto, Guizza, Vitasnella og
Boario.
Stadig billigt på barer og
restauranter
En halvandenliter plastflaske - uden pant - med
mineralvand koster fra omkring 10 eurocent i discount-butikken til over 1 euro
pr. flaske i specialbutikker.
Et glas mineralvand på en bar koster
normalt mellem 50 cent og 1 euro, mens en 70 centiliter glasflaske på
restaurant normalt koster mellem 1 og 3 euro (2007-priser, red.)
Links
og reklamer
Sammen med vaskepulver
hører mineralvands-reklamer til nogle af dem, man oftest støder
på i italienske medier.
Acqua
Lete´s >> ensomme salt-partikel (jo mindre salt, jo bedre vand
er budskabet) har efterhånden underholdt tv-seerne i flere år.
Salt-partiklen
Fodboldspilleren
Alessandro del Piero og en tidligere Miss Italia - Cristina Chiabotto - har
ligeledes i flere år på tv skændtes om, hvorvidt Uliveto eller
Rocchetta er den bedste mineralvand.
Alessandro
del Piero og fodboldlandsholdet drikker Uliveto....
Ferrarelle
>> 
er et
af de mest kendte mineralvandsmærker
Uden brus?
Med brus? Eller Ferrarelle?
Liscia? Gassata? O Ferrarelle?
Ferrarelles
reklame er nærmest blevet til en italiensk talemåde.
San
Pellegrino >> 
San
Benedetto >> 
har
en enlig svale som sit kendte symbol
Sant´Anna
>>
Rocchetta
>>
har en eks-Miss Italia som testimonial
Acqua
Pejo >>
Lauretana
>>
Acqua
Vera >>
-syl
