Artikel fra august 2003

McDonald´s har givet op.
Efter to et halvt år lukkede fast-food-kæden sit 400 kvm store lokale i centrum af Altamura - en by med 65.000 indbyggere 45 km fra Bari i Puglia.



Marketing virker ikke mod den lokale stolthed
Marketing-folkene fra fastfood-giganten havde ellers garanteret at kunde-underlaget var i orden, men havde ikke taget højde for de lokale indbyggeres stolthed over det hjemmebragte brød fra området.

Brød med DOP-garanti

Brødet fra Altamura er nemlig så karakteristisk en specialitet og produktion, at det har fået DOP-stemplet fra EU >>, og det stempel sætter folk i byen åbenbart stor pris på.

Præstehat	Morbido
San Antonio	Sckuanete

En "svampe-ven" i spidsen

En af foregansmændene i "slaget om brødet" er Onofrio Pepe, der er formand for en forening af "Svampe-venner" i området.
Pepe begyndte modstanden mod McDonald´s ved at dele brochurer og løbesedler ud i byens centrum, men opdagede hurtigt, at der måtte andre metoder til.

Pepe og vennerne begyndte derfor at "For-lokale-brød-svampe-og-salami-demonstrationer", og nådestødet var at åbne et lille lokale med friskbagt lokalt brød ved siden af mastodonten.

Med det resultat, at der var kø af unge mennesker i den lille butik og haltomt hos McDonald´s.

Og fra hovedkontoret i Milano kom så ordren om at lukke, fordi restauranten ikke tjente investeringen hjem.

Næste projekt for Pepe er at hjælpe de 14 arbejdsløse-McDonald´s ansatte med at finde nye jobs...

-syl